Kendine gazeteciyim diyorsan bilimi ve insanlık tarihini önüne koyacaksın. Okuyacaksın, doğruya ulaşmak için araştıracaksın, herkesi dinlemeyi öğreneceksin.  Bir örnek vereyim; dünya edebiyatının köşe taşlarından olan Ernest Hemingway’ın hayat çizgisinde muhabirliğin önemli bir yeri vardır.

Yazarın Küba yıllarında kaleme aldığı “İhtiyar Balıkçı ve Deniz” romanı dillere destan eseridir.  Hemingway’a sorarlar; “Sen Havana’nın barında sabahtan akşama kadar içerken, bu romanı nasıl yazdın?”… Yazar şu yanıtı verir; “ insanları ve özellikle çocukları dinleyerek”… Kimseyi ayırt etmeden herkese kulak verirsen işte böyle olur.

Fabrikalara, tarlalara kulak verirsen, neler bulursun neler… Son olarak; “Turbunan, şalgamınan devlet yönetilmez, adaletle yönetilir…”  Anadolu tarlalarından yükselen bu ses meşale olur çıkar, şaşar kalırsın… Sonra bol ışıklı masalarda ‘Biz neyi konuşuyorduk’ dersin.   

Bizim medya tarihimiz ne yazık ki; aldatmacalarla doludur. Bir reklamcının uydurduğu “Marka Kentler” lafı çok beğenilmiş, Kapitalizmin aldatma çarkına kapılan kentlere marka uydurmaları üzerinden değer biçilmişti.

HASAN ÖZGEN’E NASIL KULAK VERDİM

Başta dinlemek önemlidir dedik ya; radyo günlerimizde kadim bir kentimiz üzerine yaptığımız marka övgüsünden sonra çok değer verdiğim ağabeyim belgesel yapımcısı Hasan Özgen tarafından uyarıldım. 

Bir dönem Beşiktaş Belediyesi’nin yayınladığı Kent Dergisi’nde de birlikte çalıştığım TRT’nin yetiştirdiği bir kameraman olan Hasan Özgen; “Kentlerin kimliği olur, marka ne demek?” demişti.

Evet, kentlerin kimliği olur marka ne demek?  Paris’i marka haline getiren, bir çanta, bir parfüm veya bir giysi midir? Kapitalizmin demir yığını Eyfel Kulesi bir marka mıdır, yoksa simge midir?

Kanal İstanbul ile İstanbul’un marka değerinin yükseleceğini söyleyenlerin unuttuğu gerçek, bu kadim kentin inanılmaz kimliğidir. Ne Paris, ne Londra bu kentle kimlik yarışına giremez. Belki bir Roma rakibi olur.

Kanal İstanbul kent kimliğini yok etme projesidir. Bu ucube kanal ile ilgili madde madde yazılacak çok konu var. Marka değeri betonla ölçülen kanal, insanlık tarihinin en önemli yerleşim alanında bir modern zaman kartpostalı olarak bile değer taşımayacak.

Cengiz ERDİL

Şikayetvar platformu,2021’de en çok aranan markaları açıklandı.

1 yıllık şikayet analizine göre tüketiciler en fazla e-ticaret, finans ve internet sektöründen yakındı.

2021 yılında 3 milyon 53 bin 73 şikayet yazıldı. Bunlardan 408 bin 575 tanesi çözüme kavuştu.

2021’de en çok aranan marka 3 milyon 465 bin 275 sayfa görüntülenmesiyle Türk Telekom oldu. Türk Telekom’u Trendyol (3 milyon 351 bin 305), Ziraat Bankası (2 milyon 941 bin 590) ve Xiaomi (2 milyon 547 bin 742) izledi. Türk Telekom, Trendyol ve Ziraat Bankası, 2020 yılında da ilk üç sırada yer almıştı.

Sektörlere göre şikayet sayıları açıklandı. En çok şikayet, e-ticaret sektöründe faaliyet gösteren firmalar hakkında yazıldı. Ardından finans, internet, kargo ve alışveriş sektörü takip etti.

E-ticaret sektöründeki şikayet konuları incelendiğinde en çok şikayet edilen konunun geç gönderilen ürünler hakkında olduğu görüldü. Diğer yıllardan farklı olarak bu kategoride zamlar nedeniyle fiyatları artan ürünlerde sitelerin sipariş iptali en çok dile getirilen bir diğer konu olurken sitelerin kusurlu ürün göndermesi ve para iadesinin geç yapılması öne çıkan diğer başlıklar arasında yer aldı.

Türkiye otomobil ve hafif ticari araç pazarında ocak ayında en fazla satışı gerçekleştirilen markalar sırasıyla Fiat, Renault, Ford, Hyundai ve Dacia oldu.

Otomotiv Distribütörleri Derneği (ODD) verilerine göre, Türkiye otomobil ve hafif ticari araç toplam satışları, 2022 yılı ocak ayında bir önceki yılın ocak ayına göre yüzde 12,8 azalarak 38 bin 131 olarak gerçekleşti.

Otomobil satışları ise 2022 yılı ocak ayında geçen yılın aynı ayına göre yüzde 17,9 azalarak 29 bin 20 olurken, hafif ticari araç satışları yüzde 8,9 artışla 9 bin 111 seviyesinde kayıtlara geçti.

ODD raporundan elde edilen bilgilere göre, geçen ay binek ve hafif ticari olmak üzere toplam satışlarda Fiat, 6 bin 871 adetle ilk sırayı aldı.

Bunu 4 bin 684 satışla Renault ve 4 bin 350 satışla Ford takip etti.

Hyundai 3 bin 703 satışla dördüncü ve Dacia 2 bin 748 satışla beşinci sırada yer aldı.

Bu yılın ocak ayında, binek otomobil özelinde en fazla otomobil satışı gerçekleştiren marka 4 bin 304’le Fiat oldu. Bunu 4 bin 46 ile Renault ve 3 bin 670 satışla Hyundai izledi.

Dacia, 2 bin 748 satışla dördüncü sırada konumlanırken, Toyota 1.717 otomobil satışıyla beşinci sırada yer aldı.

Otomobil satışlarında geçen ay 44 markanın yer aldığı listede, Smart, Jaguar, Ferrari ve DFSK hariç tüm markalardan satış yapıldı.

Ocak ayında 1 Bentley, 2 Lamborghini, 3 Aston Martin, 5 Maserati ve 17 Porsche satışı gerçekleştirildi.

Hafif ticari araç segmentine bakıldığında 3 bin 567 satışla Ford, listenin ilk sırasında yer aldı. Ford’u, 2 bin 567 satışla Fiat ve 638 satışla Renault izledi.

Toyota 490 satışla dördüncü ve Peugeot 443 satışla beşinci oldu.

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’ın “Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500-2022 Araştırması” sonuçlandı.

Dünyanın en değerli markası, bu yıl da 2021’de olduğu gibi 355 milyar dolarla Apple olurken bu şirketi 350 milyar dolar değerle Amazon izledi.

Değerini geçen yıla göre yüzde 35 artırarak 355 milyar dolara çıkaran Apple “Dünyanın en değerli markası” unvanını korumayı başardı. Apple, 2021 araştırmasında da 263,4 milyar dolarla ilk sırada yer almıştı.

Apple’ı sırasıyla yaklaşık 350 milyar dolar marka değeriyle Amazon, 263 milyar dolarla Google takip etti.

Söz konusu listede ABD’li Microsoft 184,2 milyar dolarla 4’üncü, perakende şirketi Walmart 112 milyar dolarla 5’inci, Güney Koreli Samsung 107,3 milyar dolarla 6’ncı, ABD’li Facebook 101,2 milyar dolarla 7’nci, Çinli ICBC 75,1 milyar dolarla 8’inci, Çinli Huawei 71,2 milyar dolarla 9’uncu, ABD’li Verizon da 69,6 milyar dolarla 10’uncu sırada yer buldu.

Tablonun en altında yer alan markanın değeri 4,6 milyar doları bulurken, bu rakama ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı.

Araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde yer aldı. Global 500 listesindeki şirketlerin 199’unu ABD’li firmalar oluştururken 77’sinin Çin, 31’inin Japon, 28’inin Fransız, 25’inin Alman, 23’ünün İngiliz olduğu görüldü.

Kovid-19 döneminde geliştirdikleri aşıları kullanılan Pfizer firması da dünyanın en değerli markaları arasında 6,3 milyar dolarla 352’nci; 5,6 milyar dolarla AstraZeneca 407’nci sırada yer buldu.